La chargée de communication m’a demandé un jour: c’est bientôt la fête de Pâques, il faut qu’on fasse un visuel pour souhaiter des vœux à notre public.
Moi: Non, je ne voudrais pas qu’on commence par publier des contenus de ce genre ou donner ce type d’habitude à notre public.
En réalité, elle venait juste de rejoindre son poste, nouvellement créé d’ailleurs. Et nous n’avions pas encore fait notre première réunion afin de définir notre axe de rédaction ou notre communication de manière générale. Pour résumer sur n’avait pas encore une ligne éditoriale

La ligne éditoriale c’est l’orientation, le type de message que vous souhaitez faire passer à travers votre activité/entreprise sur internet. Les personnes à toucher et comment les toucher. Votre repère en matière de contenu. Vous élaborez donc votre style et identité à travers votre ligne éditoriale: les aspects que vous embrassez ou non cela en fonction de beaucoup de paramètres (valeurs, compétences, ressources, environnement) et tout ce qui va avec.

On parle souvent de création ou rédaction du contenu la réalité est qu'elle vient bien après. A travers la ligne éditoriale c’est une sorte de référentiel que vous mettez en place pour votre entreprise en ligne. Qui comprend votre communication et stratégie marketing. C’est-à-dire votre manière de rester en contact avec vos clients potentiels. La cohérence dans votre publication ou articles pour ne pas reprendre les mêmes thématiques et suivre une chronologie. Ce qui permet à votre public d’être en phase avec vous. Ainsi ils peuvent très bien s'identifier à vous et être convaincu de ce que vous leur apportez réellement comme valeur ajouté. A tout ça s'ajouter la définition de votre cible; le parcours d’achat de vos prospects; la production de votre planning de rédaction; le suivi et évaluation; la sélection des bons mots clés et champs lexicaux à adopter. Pour réaliser sa ligne éditoriale il faut suivre les étapes suivantes:

# 1 Créer son public et les différentes personnes (cible)
Pourquoi on veut créer du contenu? pour qui? comment en produire? – Cohérence: ordonné les thèmes faire sortir les choses à faire et à ne pas faire – Définir son champ de possibilité, les critères de mise à jour selon les besoins de son public et vos objectifs. Faire ressortir les différents niveaux de lecture: dans une audience, il y a des anciens et des nouveaux abonnés. – Donc votre message / contenu doit être à la portée de tout le monde. L’essentiel c’est d’orienter chaque profil de son public selon son vrai besoin.
# 2 Définit ses parcours d’achat ou tunnels de vente
Le chemin par lequel votre audience passera pour devenir votre client. Faire de recherches pour répondre aux questions suivantes: Où font leurs recherches? Les mots qu’il utilise pour avoir ce qu’ils veulent – Quel type de support utilise-ils – Leurs médias sociaux favoris. Une base de cela crée les points de contact pour créer la conversion. Cela fait appel à la stratégie marketing surtout l’inbound marketing et la compétence de copywriting
# 3 Mettre en place votre planning éditorial
Définir votre stratégie de contenu – Le titre des contenus – Les dates de parution – Les personnes en charge de la production – Le suivie (en cours / validé / publié). L’idéal c’est de préparer ses publications et articles à l’avance. Sélectionner les bons mots clés et adopter le bon champ lexical. Votre bateau : la ligne éditoriale est prête, il ne reste plus qu'à naviguer avec son gouvernail : la rédaction de contenu.

Voilà les trois étapes indispensables pour utiliser la ligne éditoriale dans vos publication de contenu de tout les jours. Si vous avez lu cet article jusqu'à la fin je vous invite à nous dire en commentaire ou vous en êtes concernant ces trois étapes. Nous disposons des outils gratuits dans notre drive pour vous aider suivre vos publications au jour le jour; veillez cliquer ici pour demander les vôtre.